Pengaruh Penggunaan Media Sosial terhadap Perilaku Konsumen dengan Literasi Media sebagai Variabel Moderasi

Authors

  • Abdul Wahid Kemenag Kabupaten Pelalawan
  • Tomy Fitrio Institut Teknologi dan Bisnis Indragiri

DOI:

https://doi.org/10.24269/iso.v10i1.3675

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji model konseptual hubungan antara penggunaan media sosial dan perilaku konsumen, dengan literasi media sebagai variabel moderasi. Sampel penelitian terdiri dari 137 pengguna media sosial yang dipilih secara acak di Kabupaten Pelalawan. Metode analisis yang digunakan adalah Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan menggunakan SmartPLS 4.1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial tidak berpengaruh terhadap perilaku konsumen, sedangkan literasi media berpengaruh terhadap perilaku konsumen, serta literasi media memoderasi pengaruh penggunaan media sosial terhadap perilaku konsumen. Penelitian ini memperkuat Teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R), yang menjelaskan bahwa perilaku individu merupakan hasil dari interaksi antara stimulus eksternal dan proses internal. Dalam konteks ini, penggunaan media sosial bertindak sebagai stimulus, literasi media sebagai faktor internal (organism), dan perilaku konsumen sebagai respons.

Downloads

Published

2026-04-29

Issue

Vol. 10 No. 1 (2026): April

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Tomy Fitrio, Abdul Wahid

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Copyright

Authors who publish their manuscripts in this journal agree to the following terms:

  • The copyright on each article belongs to the author.
  • The author acknowledges that Isoquant: Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi has the right to be the first to publish under a Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) license.
  • Authors may submit articles separately, arranging for the non-exclusive distribution of manuscripts that have been published in this journal to other versions (e.g., sent to the author's institutional repository, publication into books, etc.), acknowledging that the manuscript was first published in the Isoquant: Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi.

 

License

Use of the article will be governed by the Creative Commons Attribution license as currently published under the Creative Commons Attribution 4.0 International License (Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).

 

This license permits anyone to copy and redistribute this material in any form or format, compose, modify, and make derivatives of this material for any purpose, including commercial purposes, as long as they give credit to the author for the original work.